Estudo aponta queda de 42% no tráfego orgânico após AI Overviews do Google

Um estudo da Define Media Group revelou uma redução significativa de 42% no tráfego de busca orgânica para sites de publishers após a introdução dos resumos de inteligência artificial (AI Overviews) pelo Google. A pesquisa, que analisou dados de 64 sites através do Google Search Console, destacou que essa queda não foi imediata, começando com uma redução de 16% logo após o lançamento dos resumos e intensificando-se ao longo dos meses, atingindo seu pico no quarto trimestre de 2025.

Apesar da diminuição no tráfego orgânico, o estudo identificou um aumento de 103% no volume de cliques em notícias de última hora e um crescimento de 30% no Google Discover. Isso se deve, em parte, à menor presença dos resumos de IA em buscas relacionadas a notícias, que aparecem em apenas 15% das consultas, em contraste com 45% em categorias como saúde e ciência. Essa diferença sugere que o Google aplica critérios distintos para a exibição dos resumos, dependendo do tipo de consulta.

A pesquisa também apontou uma mudança na dinâmica de tráfego dos sites analisados, com o Google Discover gerando um volume de visitas semelhante ao da busca tradicional. Essa mudança exige que os publishers adaptem suas estratégias de conteúdo, focando mais em formatos que se beneficiem da distribuição algorítmica, como notícias de última hora e conteúdos otimizados para feeds.

Os resumos de IA afetam de maneira desigual as diferentes categorias de conteúdo. Enquanto as buscas por notícias enfrentam menos concorrência dos resumos automatizados, áreas como saúde e ciência sofrem uma erosão mais acentuada de tráfego. Essa variação sugere que o Google ajusta a exibição dos resumos de acordo com o risco de fornecer informações imprecisas, sendo mais cauteloso em consultas factuais em tempo real.

A Define Media Group utilizou dados de um portfólio diversificado de sites para isolar o impacto dos AI Overviews no tráfego orgânico. Os resultados indicam a necessidade de diversificação das fontes de tráfego, com um foco maior em breaking news e Google Discover. Publishers que investem em conteúdo otimizado para essas plataformas podem compensar as perdas na busca tradicional, destacando a importância de estratégias que incluam títulos atraentes e imagens de alta qualidade.