Google testa links internos em respostas de IA e preocupa criadores de conteúdo

O Google está testando uma nova funcionalidade em seus resumos de inteligência artificial (IA) que permite aos usuários acessar mais conteúdo gerado por IA sem sair da plataforma. Este teste, observado por Tom Critchlow, vice-presidente da Raptive, foi identificado em buscas relacionadas a receitas, onde entidades clicáveis abrem painéis híbridos que combinam elementos de painéis de conhecimento e páginas de resultados tradicionais, mantendo os usuários dentro do ambiente do Google.

Os novos links dentro dos resumos de IA do Google redirecionam os usuários para mais conteúdo gerado por IA, em vez de levá-los a sites externos. Este formato inovador foi descrito por Critchlow como um novo tipo de resultado de busca, onde entidades como ingredientes ou técnicas culinárias funcionam como links internos. Ao clicar, o usuário é levado a um painel de conhecimento híbrido, reforçando a navegação interna e reduzindo a necessidade de visitar sites externos.

Na mesma semana, o Google anunciou melhorias na visibilidade de links em resumos de IA, com pop-ups interativos e ícones mais proeminentes. No entanto, o teste de receitas observado por Critchlow sugere uma direção oposta, focando em manter os usuários dentro do ecossistema do Google. As duas abordagens simultâneas indicam que a empresa está explorando diferentes estratégias para equilibrar o engajamento interno e o tráfego para publishers.

Atualmente, cerca de 69% das consultas no Google não resultam em cliques para sites externos, um fenômeno intensificado pelos resumos de IA que oferecem respostas completas na própria página de resultados. Dados da Ahrefs mostram que esses resumos reduzem o CTR da posição 1 em 58%, criando um ciclo de navegação interna que diminui as oportunidades de tráfego orgânico para publishers.

Os publishers expressam preocupação com a redução de tráfego, que impacta a criação de conteúdo original. Um representante da Mediavine destacou a dependência da IA do Google em conteúdo de terceiros, alertando para um ciclo de retroalimentação negativo. Cada clique que permanece no Google representa uma oportunidade perdida para os sites que fornecem a informação original utilizada nos resumos de IA.

Fonte:https://www.conversion.com.br/blog/google-ai-overviews-links-loop-receitas/