O vice-presidente de produto do Google Search, Robby Stein, revelou recentemente que as menções em sites de terceiros influenciam diretamente as recomendações feitas por inteligências artificiais. Essa declaração reforça estratégias já adotadas por empresas inovadoras e sugere uma mudança na forma como as marcas constroem sua presença online. Stein destacou que o comportamento das IAs reflete processos humanos de pesquisa, buscando empresas em listas especializadas e artigos de referência.
As inteligências artificiais utilizam uma técnica chamada “query fan-out”, onde uma pergunta complexa é dividida em várias pesquisas menores. Cada busca coleta dados de diferentes fontes, que são então sintetizados em uma resposta. Essa abordagem favorece empresas com presença em diversas plataformas. Negócios mencionados em artigos especializados e listas setoriais têm maior chance de aparecer nas respostas das IAs. Além disso, as IAs priorizam conteúdo recente, com 85% das citações em AI Overviews provenientes de publicações dos últimos 12 meses.
O Data-Driven PR combina análise de dados com estratégias de relações públicas, utilizando pesquisas exclusivas para criar narrativas que atraem cobertura editorial. As campanhas baseadas em dados geram sete vezes mais menções editoriais que as abordagens tradicionais, e os backlinks conquistados possuem uma autoridade de domínio 40% superior. A implementação eficaz envolve coleta de dados, transformação em insights acionáveis e distribuição estratégica para maximizar alcance e autoridade.
O Generative Engine Optimization (GEO) complementa o SEO tradicional, visando inclusão direta nas respostas das IAs. O branding semântico aprofunda essa transformação, exigindo que marcas definam atributos específicos para se destacarem nos modelos de linguagem das IAs. Essa especificidade aumenta as chances de citação quando usuários fazem perguntas às IAs, consolidando o posicionamento da marca.
O Digital PR e o SEO operam em sinergia, amplificando os resultados um do outro. Menções editoriais geram backlinks que fortalecem a autoridade de domínio, enquanto o melhor posicionamento orgânico aumenta a descoberta por jornalistas. Sites com estratégias integradas de Digital PR e SEO apresentam crescimento de tráfego orgânico 50% superior à média, com uma taxa de conversão 35% maior.
No Brasil, a concentração de mídia em grandes portais apresenta desafios e oportunidades. Empresas que conseguem presença nesses veículos obtêm vantagem competitiva, mas a competição por espaço editorial é intensa. Setores tradicionais, como o agronegócio, estão se adaptando, descobrindo que dados sobre sustentabilidade geram mais cobertura que releases institucionais. Pequenas e médias empresas podem competir através de especialização e autenticidade, conquistando nichos com conteúdo relevante.
A avaliação de resultados agora inclui novos indicadores, como o Share of Search, que mede a porcentagem de buscas de marca em relação aos concorrentes. A visibilidade em IAs requer métricas próprias, rastreando menções em plataformas como ChatGPT e Gemini. O ROI do Digital PR é comprovado por análise multiatributo, considerando impacto em brand lift, redução de custo de aquisição e aumento de lifetime value.
Fonte: https://www.conversion.com.br/blog/google-confirma-digital-pr-influencia-ia/
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