O Google, por meio de Robby Stein, vice-presidente de Produto do Google Search, afirmou que a inteligência artificial está ampliando as possibilidades de busca, em vez de substituir os métodos tradicionais. Em uma entrevista ao podcast de Lenny Rachitsky, Stein destacou que a arquitetura técnica do AI Mode mantém os princípios do SEO relevantes, enquanto o Generative Engine Optimization (GEO) surge como uma evolução natural das práticas de otimização.
Contrariando a ideia de declínio das buscas tradicionais, o Google está registrando um aumento significativo nas pesquisas. Stein revelou que o Google Lens, por exemplo, teve um crescimento de 70% nas buscas visuais, totalizando bilhões de consultas mensais. A inteligência artificial está permitindo que os usuários façam perguntas mais complexas e multimodais, expandindo o universo de consultas possíveis.
O AI Mode é uma camada adicional sobre a infraestrutura do Google Search, que não substitui, mas complementa o sistema existente. Utilizando modelos avançados, ele permite conversações contínuas e acessa o vasto conhecimento estruturado do Google. A técnica de query fan-out, que decompõe consultas em sub-pesquisas simultâneas, é central para essa arquitetura, mantendo a mecânica básica da busca.
A decomposição de consultas através do query fan-out transforma o processamento de perguntas complexas, criando oportunidades para sites com autoridade temática. Quando o AI Mode decompõe uma consulta, ele busca fontes especializadas, valorizando estratégias de conteúdo que constroem clusters temáticos robustos.
O Generative Engine Optimization (GEO) surge como uma adaptação necessária das práticas de SEO para a era da IA. Stein enfatizou que o conteúdo de qualidade continua sendo crucial, com páginas que satisfazem a intenção do usuário e citam fontes confiáveis tendo maior probabilidade de aparecer em experiências de IA.
A importância dos dados estruturados cresce no contexto do AI Mode, que utiliza essas informações para compreender contexto e hierarquias. Sites com implementação robusta de padrões como Schema.org têm vantagem na seleção por sistemas de IA. Além disso, sinais tradicionais de qualidade, como originalidade de conteúdo e citação de fontes, tornam-se ainda mais relevantes.
Fonte: https://www.conversion.com.br/blog/google-confirma-seo-expande-ia-query-fan-out/
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