A Adobe anunciou a compra da Semrush por US$ 1,9 bilhão, destacando a crescente importância da otimização de mecanismos de busca com inteligência artificial. A transação, divulgada em 19 de novembro de 2025, reforça a posição da Adobe na integração entre SEO tradicional e o emergente Generative Engine Optimization (GEO), que visa garantir a presença de marcas em respostas geradas por IA.
O valor de US$ 12 por ação representa um aumento de 77,5% em relação ao preço anterior, refletindo tanto o valor atual da Semrush quanto seu potencial estratégico em um cenário digital em evolução. A integração com o Adobe Experience Cloud promete uma plataforma unificada para gerenciar a visibilidade de marcas em diversos canais, desde motores de busca tradicionais até sistemas de IA como ChatGPT e Gemini.
A aquisição legitima o GEO como uma disciplina vital para o futuro das buscas orgânicas. Diferente do SEO tradicional, que se concentra em resultados de páginas, o GEO foca em garantir menções de marcas em respostas de IA. Anil Chakravarthy, presidente da divisão Digital Experience Business da Adobe, descreveu o GEO como um “novo canal de crescimento”, enfatizando a necessidade de ferramentas especializadas para esse novo ambiente.
A compra levanta preocupações sobre o acesso de pequenas empresas à plataforma, dado o histórico de preços elevados dos produtos da Adobe. Enquanto o Semrush oferece planos a partir de US$ 119,95 mensais, há especulações de que possa seguir o modelo premium do Adobe Experience Cloud. Isso poderia levar a uma reorganização no mercado, beneficiando concorrentes como Ahrefs e Moz, que oferecem soluções mais acessíveis.
Com a aquisição, a Adobe ganha acesso a uma década de expertise em SEO e vastos dados sobre comportamento de busca. A integração técnica promete automação na otimização de conteúdo, eliminando silos entre criação, publicação e otimização. O Adobe Brand Concierge poderá incorporar métricas de SEO e GEO, oferecendo uma visão abrangente do impacto dos investimentos em conteúdo.
Esta transação sinaliza uma fusão entre ferramentas de marketing tradicionais e soluções de otimização para IA. O reconhecimento do GEO pela Adobe valida investimentos corporativos na área, acelerando a adoção global de práticas de GEO. A competição entre gigantes tecnológicos por ferramentas de marketing deve intensificar-se, com possíveis aquisições e parcerias nos próximos trimestres. Profissionais de SEO precisarão evoluir, incorporando novas competências em IA para manter sua relevância.
Fonte: https://www.conversion.com.br/blog/adobe-compra-semrush/
